廣告創(chuàng)意即用創(chuàng)意去解決問題，開拓創(chuàng)新，使企業(yè)和我們都得益。廣告創(chuàng)意存在于各種形式的品牌推廣之中，品牌推廣通常有三大類——平面類、影視類，廣播傳媒類。平面類品牌推廣的具體形式有：標志設計、VIS設計、畫冊設計、包裝設計、業(yè)務宣傳物料設計，線上網(wǎng)絡推廣設計，報紙傳媒畫面設計等等。他們都是品牌推廣，品牌建設中常見的構成要素，今天，我們就聊一聊品牌推廣之畫冊設計。我們教給您如何策劃制作定位準確，適合自己的品牌畫冊。

當今經(jīng)濟復蘇，社會飛快的發(fā)展，我國已經(jīng)進入以品牌去競爭的商業(yè)時代。每個企業(yè)或者說每個品牌幾乎都有自己的畫冊，有的幾頁，有的幾十頁，有的甚至上百頁。無論薄的，厚的，他們是根據(jù)各種不同的使用需要而進行策劃設計的。按創(chuàng)意規(guī)劃的角度來講，畫冊設計屬于中短程品牌推廣物料，因為它的價值壽命通常在一年至三年之間。畫冊的內(nèi)容必須要按照品牌的發(fā)展情況，按時更新。用我們廣告設計的角度來講，常見的畫冊設計可分為：品牌畫冊設計、產(chǎn)品畫冊設計、綜合性畫冊設計三種類型。

首先，品牌畫冊設計。它的目的主要是推廣品牌知名度、體現(xiàn)品牌資質(zhì)，展示品牌能力。所以，畫冊設計中的元素一定要圍繞著企業(yè)文化或者說品牌文化。品牌畫冊的形式特點，設計調(diào)性要精美雅致，油墨印刷，工藝講究；紙張裝楨，選材講究。無論視覺，還是質(zhì)地都要體現(xiàn)出與眾不同的品質(zhì)。它的壽命周期通常在1年至三年，內(nèi)容與形式就要進行更新升級了。

第二，產(chǎn)品畫冊設計。它的目的主要是推廣業(yè)務產(chǎn)品、體現(xiàn)產(chǎn)品功能，展示商機價值。所以，產(chǎn)品畫冊的設計規(guī)律，體現(xiàn)新科技、新概念，靈動、人性化，國際化的特點。一切設計元素圍繞著產(chǎn)品特點進行延伸。產(chǎn)品畫冊的形式特點，設計風格理性時尚，產(chǎn)品圖要進行嚴格精修，產(chǎn)品功能，商機價值要表現(xiàn)明確。因為它的壽命周期通常在6個月到一年半左右（產(chǎn)品更新不能時間太久，否則會影響品牌形象），所以，產(chǎn)品畫冊對印刷裝楨，材質(zhì)工藝，不是特別講究。

第三，綜合性畫冊設計。這是將以上兩種畫冊的特點結合在了一起，通常一半兒形象推廣，一半兒產(chǎn)品推廣。冊類畫冊適應于小型企業(yè)，因為比較實惠。它的使用周期通常為1年為佳，到期就應該及時更新內(nèi)容，表現(xiàn)形式。印刷裝楨，材質(zhì)工藝建議和產(chǎn)品畫冊差不多就可以了。

介紹完畫冊的種類，我們來講一講畫冊的策劃定位。第一，大型企業(yè)，品牌與產(chǎn)品的推廣必須分開，品牌畫冊的創(chuàng)意新穎不低俗，產(chǎn)品畫冊的處理必須嚴謹專業(yè)。既要體現(xiàn)正規(guī)，也要讓受眾感覺到企業(yè)的品牌文化是豐富、清晰，成熟的。第二，中型企業(yè)我們建議品牌與產(chǎn)品的推廣分開進行，更新及時尤為重要，為發(fā)展品牌文化，拓展品牌生長力做準備。第三，小型企業(yè)我們建議產(chǎn)品與品牌結合來做，這樣可以節(jié)省成本，也不影響成長。不過，更新也要及時，要讓品牌有慣性蛻變才會有效發(fā)展。